Le hockey a été négligé par les marques de vêtements streetwear et de mode en raison de sa culture traditionnelle et stricte. Pourtant, les jeunes qui jouent à ce jeu ont un désir de nouvelle énergie et d’enthousiasme de la part des marques.
En tant qu’ancien joueur de hockey collégial, Jeff Staple a toujours eu un penchant pour ce jeu et reconnaît l’incidence potentielle qu’il peut avoir en ramifiant et en intégrant des influences extérieures et des collaborations pour aider à diversifier l’image de ce sport. Cette collaboration a été conçue pour donner aux joueurs de hockey un phare d’expression créative, leur permettant de se sentir à l’aise pour amener un style avant-gardiste dans une culture désuète.

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